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  • Miros Martínez Lee

Competencias del Investigador: Éxito del plan de marketing

Actualizado: 7 de may de 2018

Las “competencias” hacen referencia a los conocimientos, habilidades y capacidades para llevar a cabo de manera eficiente su trabajo investigativo



De manera general, en los analistas de investigaciones cualitativas co-existen la habilidad para observar, describir y analizar discursos. Este último implica la habilidad para entender las verbalizaciones y comportamientos que proyectan los participantes del estudio, pudiendo ir más allá de lo que observa.


“Más allá de la capacidad de llevar a cabo la ejecución del estudio de campo, es altamente necesario que el investigador también tenga conocimientos en términos de diseño de investigación.”

En FeesK como investigadores sociales y de marketing utilizamos métodos cualitativos que combinan 3 técnicas que son fundamentales para hacer un análisis profundo e integral


De la teoría del marketing a la práctica

Con cierta frecuencia, los expertos en investigación en el campo de lo social y del marketing suelen encontrarse con participantes (ciudadanos, consumidores, clientes) con menos recursos comunicativos, por lo que les cuesta explicar o verbalizar lo que saben, hacen o lo que quieren decir. Es entonces cuando se hace más útil poner en práctica los conocimientos de métodos cualitativos y cuantitativos del investigador y la habilidad para su aplicación de manera complementaria.

Finalmente, el espíritu investigador le lleva a mostrar un exquisito interés por el conocimiento del comportamiento humano, lo que le ayuda a tener una mejor sensibilidad para entender las razones, motivaciones y detectar necesidades no expresadas, encontrando más luces que le permiten comprender mejor las preguntas objetivo de la investigación, sea social o de marketing.


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